De do’s en don’ts voor social media posts over gokken

Op social media delen veel mensen wat ze meemaken, inclusief hun hobby’s. Online gokkers delen dan ook graag hun hoogte- en dieptepunten in het online casino met hun volgers.

Dat kan in Nederland niet zomaar. Er gelden namelijk strenge regels en richtlijnen voor het maken van reclame voor online gokken. Deze regels verschillen per sociaal platform, en je moet ook rekening houden met de Nederlandse wet.

In deze blog leggen we uit welke wetten en regels je moet kennen en wat de do’s en de don’ts zijn, zodat je zonder problemen over gokken kunt posten op social media.

Wat zijn de wetten over het posten op social media in Nederland?

Wanneer je op social mediaproducten promoot met de intentie om verkoop te stimuleren, wordt dit beschouwd als reclame. Dit kan bijvoorbeeld zijn wanneer je een persoonlijke kortingscode deelt of als je deelneemt aan affiliate marketing. Zelfs het positief presenteren van een casino zonder CRUKS valt hieronder.

In veel Europese landen ontbreekt het aan wetgeving om social media en influencers te reguleren. Dat is in Nederland niet het geval. Als jij als influencer een product of dienst aanprijst tegen betaling, dan zijn er verschillende wetten en regels waar je je aan moet houden.

Het doel van deze regels is meer helderheid te bieden aan de ontvangers van jouw social media posts en ze te beschermen tegen eventuele schadelijke content of schadelijke gevolgen van jouw content.

Promoot je niets en wil je gewoon een enkele video uploaden waarop jij een casino spel speelt? Dan heb je niet direct te maken met de wetgeving, maar wel met de regels van het gekozen social media platform.

Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM)

Naast de standaard richtlijnen voor reclame, vastgelegd in de Nederlandse Reclame Code, heeft ons land sinds 2014 een specifieke code voor reclame gemaakt via social media: de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM). Hierin staat onder andere dat social media advertenties duidelijk herkenbaar moeten zijn als reclame.

Daarnaast moet de influencer open zijn over:

• De band tussen henzelf en het geadverteerde merk of product.
• Betaling die ze krijgen van een adverteerder, zoals geld of een gratis product.
• Het belang van de betaling als het de mening van de influencer kan beïnvloeden.

Mediawet

Influencers met meer dan 500.000 volgers hebben zich daarnaast te houden aan de Mediawet. Zij moeten voldoen aan extra vereisten zoals:

• Aanmelden bij het Commissariaat voor de Media, Stichting Reclame Code en NICAM (Kijkwijzer).
• Video’s classificeren met kijkwijzer-icoontjes.
• Volgers informeren over bedrijfsnaam of contactinformatie en over het feit dat je onder toezicht staat van het Commissariaat voor de Media.

Reclameregels voor online kansspelen

In Nederland geldt er bovendien sinds kort een streng beleid wat betreft reclame voor online gokken. Sinds 1 juli 2023 is er een algemeen reclameverbod voor online kansspelen op TV, print en buitenreclames. Adverteren via internet en social media is nog wel toegestaan maar hiervoor gelden zeer strenge regels.

Reclame voor online gokken moet bijvoorbeeld doelgericht zijn en mag geen minderjarigen, jongvolwassenen onder de 24 of kwetsbare groepen bereiken.

Regels van de verschillende social media platforms voor online gok-content

Naast de landelijke wetten en regels, waar je als ‘privé-poster’ die geen geld verdient met posten niet direct mee te maken hebt, zijn er ook nog de regels die de verschillende social media platforms zelf opstellen. Deze zijn vaak te vinden in de ‘community guidelines’, ‘content policies’ of algemene voorwaarden van het platform. Hieronder zetten we de richtlijnen van de belangrijkste social media platforms voor je op een rij.

Facebook en Instagram

Meta, het moederbedrijf van o.a. Facebook, Instagram en Whatsapp, heeft uitgebreide en hele duidelijke voorwaarden als het gaat om content over online gokken. Om gokspellen te promoten, zoals loterijen of casino spellen, moet je eerst toestemming krijgen van Meta.

Voor websites die advies en informatie bieden over gokken, geldt een iets soepeler beleid; zij mogen adverteren, zolang ze maar geen directe links naar online casino’s bevatten. Ook mogen ze niet schrijven over manieren om vals te spelen. Tot slot is casino streamen van echt geld spellen niet toegestaan op Facebook of Instagram.

Youtube

Ook YouTube reguleert video’s die online gokken promoten om te zorgen dat ze voldoen aan wetten en regelgeving. Als content creator op YouTube moet je in elk geval rekening houden met leeftijdsbeperkingen; content over gokken is alleen toegankelijk voor gebruikers boven de 18 jaar of wat de wettelijke gokleeftijd in jouw land ook is.

YouTube staat verder bepaalde gokgerelateerde content toe als het educatieve, documentaire, wetenschappelijke of artistieke doeleinden dient, maar directe promotie van online goksites of apps waar met echt geld gegokt kan worden, is niet toegestaan.

Als jij een video wilt uploaden waarin je online gokt, moet je de richtlijnen in acht nemen. Jouw video mag niet aanzetten tot gokken, mag geen instructies geven over hoe te gokken en geen links naar goksites bevatten. Zelfs als een video ogenschijnlijk voldoet aan de richtlijnen, kan deze nog steeds verwijderd worden of een leeftijdsbeperking krijgen na beoordeling door YouTube.

X (voorheen Twitter)

X heeft specifieke regels voor advertenties over online games en gokken die in grote lijnen overeenkomen met die van Facebook en YouTube: de inhoud mag niet misleidend of spam-achtig zijn. Bovendien moeten alle ads worden goedgekeurd door X.

Regels voor niet-adverterende ‘gewone’ posts hierover zijn minder uitgebreid. X staat niet toe dat je illegale activiteiten promoot. Dus als je een video over online gokken post, zorg dan dat deze niet beschikbaar is voor minderjarige kijkers. Illegale content zal worden verwijderd en kan leiden tot sluiting van je account.

Twitch

Twitch is voornamelijk bekend als een livestreaming platform en hanteert haar eigen richtlijnen en servicevoorwaarden voor de inhoud die gestreamd of geüpload mag worden. Wat betreft online gokken stelt Twitch duidelijke regels:

• Streamers moeten zich houden aan alle toepasselijke wetten omtrent gokken. Dit betekent dat als online gokken illegaal is in de regio van de streamer, de content niet is toegestaan.
• Streamers die gokactiviteiten laten zien, moeten dit op een verantwoorde manier doen. Ze mogen geen onveilig gokgedrag aanmoedigen en gokken mag niet het hoofdonderwerp zijn van hun streams zonder dat ze context of educatieve content bieden.

Twitch heeft hun regelgeving wat betreft online gokken onlangs aangescherpt om de promotie van ongereguleerde gokdiensten te voorkomen. Als iemand een video wil uploaden waarin ze online gokken, moeten ze ervoor zorgen dat de dienst die ze gebruiken gelicenseerd en gereguleerd is en dat hun streaming overeenkomt met richtlijnen voor verantwoord gokken van Twitch.

Tiktok

Volgens de community guidelines van TikTok is alle content gerelateerd aan online gokken pertinent verboden. Er mag geen content geplaatst worden die gokdiensten promoot, of die zelfs maar gezien kan worden als reclame voor casino’s, sportweddenschappen of enige andere gokactiviteit​​.

TikTok heeft tevens een strikte technische aanpak ontwikkeld om alle ongepaste content te blokkeren. Dit geldt ook voor advertenties, waarbij zelfs de meest ervaren adverteerders geen reclame kunnen maken voor een online casino of goksite.

Do’s en don’ts van het online posten van gok content op social media

Als social media gebruiker heb je, ongeacht je doel en/of aantal volgers, een verantwoordelijkheid. Wat je online post, mag niet ten koste gaan van de veiligheid en het welzijn van anderen.

Er zijn daarom een aantal dingen die je wel en een aantal dingen die je niet moet doen als je gok-gerelateerde content wilt posten op social media. We zetten deze do’s en don’ts hieronder voor je op een rij:

Wel doen

1. Wees je bewust van je publiek: houd rekening met de samenstelling van je volgers. Blijf weg van gokgerelateerde inhoud als je weet dat minderjarigen en/of personen onder de 24 jaar tot je publiek behoren.
2. Ken de wetten en regels: Verdiep je in de lokale en nationale wetgeving omtrent (reclame voor) gokken. Lees ook de community guidelines van het sociale platform dat je wilt gebruiken om te zien of jouw video of post aan hun regels voldoet.
3. Vermeld verantwoord spelen: Bevorder verantwoord gokken door belangrijke informatie zoals hulplijnen voor gokverslaving te delen of tips voor veilig gokken.
4. Gebruik duidelijke disclaimers: Wees transparant over mogelijke affiliate links of gesponsorde overeenkomsten met gokbedrijven door duidelijke disclaimers te gebruiken.

Niet doen

1. Oneerlijke informatie verspreiden: Gebruik geen misleidende informatie om je volgers te verleiden te gaan gokken bij een onbetrouwbaar casino.
2. Spammen: Laat je social media-feed niet overspoelen met gok-content.
3. Houd het netjes: Let op je taal en manieren.

Conclusie

Of je nou een influencer bent met een groot publiek of een individu dat zijn persoonlijke ervaringen in het online casino wil delen, het is belangrijk om altijd verantwoordelijk en ethisch te handelen.

Zorg ervoor dat je op de hoogte bent van de geldende wetten en regels en blijf actueel. Social media platforms updaten hun community guidelines regelmatig en het is dus van belang op de hoogte te blijven.

Wees transparant over eventuele financiële belangen en promoot alleen verantwoord gokken bij betrouwbare casino’s.

Door je aan de regels te houden en onze do’s en don’ts te volgen, kun je als socialmediagebruiker op een veilige en verantwoordelijke manier je steentje bijdragen aan de conversatie rond online gokken in Nederland.