Reclameverbod voor online kansspelen gaat in op 1 juli 2023

Dit beeld is binnenkort verleden tijd in Nederland. Vanaf 1 juli 2023 gaat namelijk de wet in die reclames voor online kansspelen aan banden legt. Vanaf dan mag er geen ongerichte reclame meer worden gemaakt voor online casino’s. Dit betekent dat reclame op televisie, en radio verdwijnt. Ook reclame op billboards en in publiek toegankelijke gebouwen is niet meer toegestaan. De nieuwe wet moet gokverslaving onder jongvolwassenen en kwetsbare mensen tegengaan.

Veel geld

De casino’s lijken nog zo veel mogelijk te willen profiteren van de mogelijkheden. Elk tweede buitenreclamebord lijkt online casino reclame te bevatten. Er is sowieso sinds de opening van de Nederlandse gokmarkt heel veel geld uitgegeven aan reclame. In de aanloop naar het verbod deed menig gokbedrijf daar zelfs nog een stapje bovenop.

Stortvloed aan reclame

De stortvloed van reclames werd voor de opening van de Nederlandse gokmarkt al voorspeld, maar de overheid heeft daar niks mee gedaan. Zij zagen alleen de positieve kant van de reclame. Reclame is immers nodig om het legale aanbod van online kansspelen bekend te maken en illegaal spelen te voorkomen.

Het liep alleen echt veel te hard van stapel. Dat zorgde weer voor frustraties bij politici, die zich zorgen maakten dat jongeren en kwetsbare groepen verleid zouden worden tot gokken. Daarop kwamen de brancheverenigingen zelf met de Reclame Code Online Kansspelen en een zelfregulerende regeling voor reclames op tv en radio.

Het was niet genoeg, omdat alleen online casino’s die aangesloten zijn bij deze brancheverenigingen zich aan deze regels hielden, dus werden de regels aangepast.

Een verbod in drie stappen

Als eerste werd het vanaf juni 2022 verboden om bekende personen in te zetten voor reclames, omdat zij vaak als rolmodellen worden gezien. Daarnaast werden er striktere voorwaarden opgesteld voor gokbedrijven voor het adverteren op het internet (inclusief sociale media) en digitale televisie.

Fase twee zal dus ingaan op 1 juli a.s: een algeheel verbod op reclame voor online gokken. Niet alleen vanwege de irritatie die de vele commercials veroorzaken, maar voornamelijk vanwege signalen vanuit de verslavingszorg die erop wijzen dat reclame een trigger vormt voor kwetsbare groepen, waaronder (voormalig) verslaafden en jongeren tot 24 jaar. Het aanstaande verbod op reclames beperkt de blootstelling van kwetsbare groepen, met name jongeren, aan dergelijke reclames en vermindert de verleiding om aan deze kansspelen deel te nemen.

Het verbod geldt voor alle uitingen op tv, radio, print media, alle buitenruimtes en ‘publiek toegankelijke ruimtes’ als bioscopen en cafés. Reclame die alleen zichtbaar is voor mensen die actief zoeken naar mogelijkheden om te gokken, blijft toegestaan.

Vanaf volgend jaar zal is ook de sponsoring van gokbedrijven voor online kansspelen verboden. Er is een overgangsperiode ingesteld om andere sponsors te vinden. Sportclubs hebben tot 1 juli 2025 de tijd om nieuwe sponsors te vinden, terwijl evenementen vanaf juli 2024 geen sponsoring van gokbedrijven meer mogen ontvangen.

Wat is straks nog wel toegestaan?

De mogelijkheid voor Nederlandse aanbieders om nieuwe klanten aan te trekken, is straks dus behoorlijk beperkt. Er geldt een verbod op reclame in zowel de publieke binnenruimte als op straat.

Desalniettemin zijn er nog steeds enkele opties beschikbaar om reclame te maken voor een online casino. Directe mailing blijft bijvoorbeeld toegestaan, maar alleen gericht op spelers vanaf 24 jaar. Daarnaast kunnen aanbieders reclame maken via zoekmachines zoals Google.

Ook het affiliate kanaal blijft een belangrijk middel. Hiermee kunnen aanbieders gerichte reclame maken op websites die zich bezighouden met relevante online casino informatie en objectieve reviews, zoals SuperBigWin.nu.

Belangrijke stap

De nieuwe wet die op 1 juli 2023 van kracht wordt legt de meeste vormen van reclame voor online gokken in Nederland aan banden. De Nederlandse online casino’s hebben, door hun overmatige reclamepraktijken, er zelf voor gezorgd dat deze strenge regels noodzakelijk werden. Deze nieuwe maatregelen zijn een stap in de richting van een poging van de Nederlandse overheid naar een evenwichtiger en verantwoordelijker gokbeleid, waarbij de bescherming van jongeren en kwetsbare groepen centraal staat.